Inteligência artificial e transformação da influência eleitoral em redes digitais

evidências de novas possibilidades na segmentação eleitoral na esfera pública digital brasileira para 2026

Resumo

Este artigo analisa a inteligência artificial em transformação do paradigma de influência digital no contexto dos processos eleitorais brasileiros, com foco prospectivo para 2026. O artigo é fruto da especialização do laboratório DR.IA no laboratório de inteligência artificial e integridade eleitoral AIEL - DR.IA, no intuito de demonstrar uma retrospectiva comparativa com os pleitos de 2018 e 2022. O estudo investiga a transição das estratégias de microsegmentação eleitoral, baseadas na análise de dados comportamentais, para um novo fenômeno denominado influência generativa (generative influence). Este conceito descreve a capacidade de sistemas de Inteligência Artificial (IA) não apenas de identificar padrões no eleitorado, mas de produzir e entregar, sem violar padrões de proteção legal de dados, em larga escala e alta velocidade (imediatamente), conteúdos políticos persuasivos e personalizados em variados formatos. A pesquisa parte da premissa de que a legislação vigente sobre proteção de dados, mostra-se insuficiente para mitigar os riscos associados a esta nova arquitetura de influência pela inteligência artificial. O trabalho busca responder se o avanço tecnológico configura um novo ambiente de discurso político digital, se é possível identificar segmentações eleitorais emergentes e se novos modelos de IA podem ir além de prever e induzir preferências políticas com base em padrões discursivos. Para tal, adota-se uma abordagem empírica, utilizando técnicas de ciência de dados como topic modeling, sentiment analysis e clustering sobre dados coletados de plataformas (ex: X e/ou YouTube). A hipótese central é que a IA generativa pode reconfigurar a comunicação política, otimizando a cada instante e de acordo com a identificação de comportamentos, a criação de narrativas que maximizam o engajamento emocional e político. A compreensão empírica desta transformação é, portanto, fundamental para avaliar os impactos sobre a integridade eleitoral e subsidiar o desenvolvimento de mecanismos de otimização da cidadania.